El utilitarismo es parte del principio de la mayor felicidad, mini-maxi. Considera que una acción es moralmente correcta si resulta en el mayor bienestar posible para el mayor número de personas. Se concentra en el bienestar colectivo que es producido por una decisión.

Sostiene que las decisiones morales deben basarse en la cantidad de placer o dolor que causan sus opciones y que nuestras preferencias deben dirigirse hacia las alternativas que produzcan la mayor cantidad de efectos o beneficios valiosos (tangibles o intangibles) para todas las personas involucradas. Se basa en el hedonismo. La determinación de la utilidad genero el llamado del costo - beneficio.

Utilitarismo de los actos: Se centra en los actos particulares y basa sus juicios morales en la cantidad de placer y dolor causados por la acción.

Utilitarismo de las reglas: Se interesa por clases de acciones y se cuestiona en que medida los principios subyacentes a una acción producen mas placer que pena a una sociedad en el largo plazo.

Basando el caso Nike con el utilitarismo, podemos relacionarlo con el análisis de costo – beneficio, como se menciono anteriormente. Existen dos perspectivas, hacer le trato o no hacer el trato, afectando a tres grupos: Gerentes de la marca, Comerciantes Chinos y la Comunidad China. Para poder analizar que alternativas producen la mayor cantidad de efectos o beneficios valiosos. Según la teoría Mini- Maxi, minimizar al máximo los daños y lograr maximizar los beneficios. Debemos encontrar cual es el placer y sufrimiento de hacer el trato o no hacer el trato.

Por un lado, en el punto de vista de los gerentes, puede ser un éxito lograr buenos costos para el negocio y a su vez estos pueden ser premiados con bonificaciones. Por otro lado, podría ocasionar una conciencia sucia y un sentimiento de culpa. En el punto de vista del comerciante chino, debe tomarse en cuenta lo que es aceptado o no en la comunidad. Por un lado, esto puede ser visto como un buen negocio sin ningún sufrimiento, ya que no es mal visto dentro de la comunidad. Finalmente, pero no menos importante la comunidad. Al permitir condiciones malas de trabajos y trabajo infantil generan un prospecto limitado del desarrollo de un individuo, por ejemplo el trabajo duro sin esperanza de educación escolar, en el caso del trabajo infantil. Por otro lado pueden verlo como algo bueno asegurar un ingreso a la familia y una sensación de madurez y aprobación.

Por otro lado no hacer el trato no hacer el trato crea mas una conciencia limpia que un beneficio económico hacia el gerente general. En la comunidad china solo generaría una perdida de buen trato, pero igual conseguirían otra empresa. En la comunidad las condiciones de trabajo igual se mantendrían ya que no conseguir el trato en una empresa no cambiara el estilo de trabajo en la comunidad, por ese motivo podría considerarse como un área gris ya que, globalmente es éticamente incorrecta, pero en la comunidad china es aceptado. Tendríamos que tomar en cuenta peso le damos a los aspectos positivos y negativos y si se genera algo bueno para ambos lados, ya sea en la empresa Nike o en la comunidad china.

Existen ciertos derechos naturales que poseen todas las personas cuyo cumplimiento podemos reclamar siempre y que deben ser protegidas por la sociedad y el Estado. Los principios más importantes son el derecho a la libertad, la vida y la propiedad.

El principal problema de esta ética de los derechos consiste en como llevarlo a la práctica. La justicia consiste en tratar a las personas de mundo que asegure que cada uno obtenga lo que merece cada situación. Esta definición implica dos cosas:

• Procedimientos justos: Consiste en que todo el mundo tenga las oportunidades de conseguir un premio justo por sus esfuerzos.
• Resultados justos: Consiste en que las consecuencias de los hechos sean repartidas a todas las partes en proporción a su responsabilidad.

Para analizar los derechos y la justicia, debemos analizar que derechos y quien se ve afectado en el caso, cuales son las implicancias y si existe alguna aproximación en resolver el conflicto. Los derechos que debemos tomar en cuenta son sociales y civiles. El primer problema es saber si Nike debe considerar los derechos del mercado al que entre, o considerar los derechos de la comunidad a la que pertenece. Por otro lado, considerar si hay relevancia de su influencia en el mercado.

Un problema como este implicaría considerar que tanto influye tomar en cuenta los derechos de Nike en su comunidad dentro del mercado chino. De ser así, Nike debe tomar en cuenta si quiere considerar los derechos de las personas globalmente o individualmente por país. Por ultimo, si sugerimos una aproximación a resolver este problema, es crear un código de ética global considerando las costumbres y culturas del mundo de esa manera por lo menos considerar un orden en la toma de decisiones y minimizar los problemas.

Los derechos políticos no tendrían mucha relevancia ya que como partido comunista no le dan mucha libertad es este rubro. De la poca independencia en el resto de sus derechos, los chinos sufren de baja calidad de trabajo y trabajo infantil. Si analizamos que tanta justicia se le concede a la comunidad china se podría llegar a la conclusión que es relevante. Como empresa, Nike viola derechos que no son aceptados en el país, pero a su vez no son mal vistos en China.